Япония известна своим политеизмом. Восемь миллионов богов мирно сосуществуют в гармонии. Синтоизм, буддизм, христианство — все они мирно разделяют одну духовную нишу. Но есть одна священная война, которая разрывает эту нацию на части уже полвека: «Киноко но Яма» против «Такеноко но Сато» — какая шоколадная закуска правит бал? Вот полный, восхитительно абсурдный отчет о величайшей битве за звание лучшей закуски в Японии.
Содержание
Что такое «Kinoko no Yama» и «Takenoko no Sato»?
Это два шоколадных лакомства от компании Meiji, одного из крупнейших японских производителей кондитерских изделий. Вы найдете их рядом практически в каждом магазине шаговой доступности и супермаркете по всей стране. Представьте их как японский ответ на спор между Coca-Cola и Pepsi — только с гораздо большей страстью и периодическими угрозами разрушить дружбу.
«Киноко но Яма» («Грибная гора») появилась в 1975 году. По форме напоминающая крошечные грибы, шляпка состоит из двух слоев шоколада, а ножка — из хрустящего крекера. История происхождения удивительно проста: инженеры Мэйдзи пытались перепрофилировать производственную линию для своего шоколада «Аполлон», когда кто-то воткнул крекер в кусочек «Аполлона» и сказал: «Эй, это похоже на гриб!» Пять лет разработок спустя появился «Киноко но Яма».
В 1979 году появился «Такеноко но Сато» («Деревня бамбуковых побегов»), став младшим братом этого лакомства. По форме напоминающее бамбуковые побеги, оно представляет собой рассыпчатое печенье, покрытое шоколадом. Логика названия была очаровательно проста: если грибы должны расти в горах (яма), то бамбуковые побеги — в деревне (сато). Оба названия вызывают в памяти идиллическую японскую сельскую местность — сатояма — что было преднамеренной концепцией дизайна в период стремительного экономического роста Японии, когда люди стремились к единению с природой.
В настоящее время коробка стоит около 265 иен (примерно 1,75 доллара), хотя недавний резкий рост цен на какао значительно повысил их стоимость с 2023 года. Тем не менее, поклонники остаются преданными своему продукту независимо от цены.
Как началась война
Эти два продукта всегда стояли на полках рядом, словно враждующие генералы, пристально смотрящие друг на друга через границу. Такая близость, естественно, породила потребительские споры: «Какой из них вкуснее?»
Соперничество тлело на протяжении 1980-х годов на школьных дворах и в гостиных, но по-настоящему оно разгорелось с появлением интернета. На 2channel (первом японском анонимном форуме, похожем на ранний Reddit), а позже и в Twitter (теперь X), темы типа «фракция Киноко против фракции Такеноко» стали обычным явлением. В Японии вопрос «Вы Киноко или Такеноко?» несет в себе примерно такой же социальный риск, как и вопрос о политических взглядах — а возможно, и больший.
У японцев даже есть название для этого конфликта: Киноко-Такеноко Сэнсо (きのこたけのこ戦争) — буквально «Война грибов и бамбуковых стрел». У него есть собственная страница в Википедии на нескольких языках. Да, закусочные дебаты возведены в статус документально подтвержденного военного конфликта.
Мэйдзи вступает в борьбу: национальные выборы
В результате блестящего маркетингового хода Мэйдзи официально вступила в борьбу, организовав общенациональное голосование за популярность.
2001 год — Первые «всеобщие выборы между Киноко и Такеноко». Продажи «Киноко но Яма» падали. Решение Мэйдзи? Создать политические партии. «Партия Киноко» и «Партия Такеноко» боролись за голоса потребителей. Такеноко победила, но настоящим победителем стала Мэйдзи: продажи «Киноко но Яма» тут же восстановились. Об этом следовало бы посвятить целую главу в учебниках по маркетингу.
2018 год — Вторые «Национальные выборы». После 17-летнего перемирия реванш вызвал огромную волну активности. Такеноко победила, набрав примерно 6,93 миллиона голосов против 6,76 миллиона у Киноко, при этом около 2,24 миллиона голосов досталось «Обеим партиям» (да, центристы существуют даже в войнах за закуски). Когда бывшая чемпионка по борьбе Саори Ёсида — возможно, самая доминирующая спортсменка в истории японского спорта — объявила себя «фракционной партией Такеноко», сторонники Киноко опубликовали комментарии вроде «Для Киноко всё кончено…». Вам точно не захочется иметь в качестве противника самую сильную женщину в мире.
2019 год — Третьи выборы и мирный договор. Киноко наконец-то одержал свою первую официальную победу с перевесом примерно в 1,46 миллиона голосов. После того, как счет стал 1:1, обе стороны подписали «Соглашение о непримиримости сторон» (термин из регби, означающий спортивное поведение после финального свистка), официально положив конец 40-летнему конфликту. Или так они думали.
2020 — «Национальный опрос». Во время пандемии COVID-19 Мэйдзи решил, что сейчас не время для споров, и переосмыслил дискуссию. Вместо вопроса «Что вы предпочитаете?» они измерили «глубину любви» к каждому лакомству. Результат: 46 из 47 префектур сообщили о более сильной любви к «Такеноко но Сато». Только префектура Фукусима осталась единственной в своей преданности «Киноко но Яма». Почему Фукусима? Никто не знает. Это остается одной из величайших неразгаданных тайн Японии.
Война переходит в цифровой формат: кроссоверы видеоигр
Этот конфликт перекинулся на мир видеоигр с впечатляющими последствиями.
В 2016 году Nintendo Splatoon провела матч Splatfest, в котором команды Kinoko и Takenoko сразились друг с другом. Результат? Takenoko победили со счетом 351 против 349 — разница была настолько незначительной, что в любой настоящей демократии это могло бы привести к пересчету голосов. В ритм-игре Taiko no Tatsujin (2014-2015) команда Takenoko доминировала с первого дня, одержав победу во всех префектурах в первый же день мероприятия.
В 2021 году в рамках сотрудничества с мобильной RPG Granblue Fantasy было проведено мероприятие, в ходе которого — что в большинстве стран расценилось бы как вмешательство в выборы — команде Киноко был предоставлен форс в виде множителя очков. И они всё равно проиграли.
В чём же на самом деле разница между ними?
Фундаментальное различие сводится к тому, что скрывается под слоем шоколада.
Kinoko no Yama представляет собой печенье с хрустящей основой (похожей на бисквит) и щедрой порцией шоколада. Шоколад и печенье остаются отчетливо разделенными во рту, создавая «двухэтапный» процесс еды. Кроме того, Kinoko содержит больше шоколада в каждой порции, чем его конкурент — факт, которым поклонники Kinoko гордятся как боевым знаменем.
В основе десерта Takenoko no Sato лежит печенье с рассыпчатой, тающей во рту текстурой. Шоколад и печенье гармонично сочетаются, создавая единый, гармоничный вкусовой профиль, который поклонники Takenoko описывают как «совершенство».
Короче говоря: Kinoko придерживается принципа разделения (цените каждый элемент по отдельности), а Takenoko — принципа слияния (вместе всё лучше). Этот философский раскол в отношении архитектуры закусок каким-то образом выдержал пять десятилетий жарких дебатов. Человечество — удивительный вид.
2025 год: 50-летний юбилей и глобальная экспансия.
В 2025 году аниме «Киноко но Яма» отметило свой 50-летний юбилей, и студия Мэйдзи сделала все возможное, чтобы это событие стало незабываемым.
Дегустация, проведенная в 20 странах, показала, что в 14 странах предпочтение отдали грибу Kinoko no Yama. Это стало настоящим откровением: хотя Takenoko доминирует на внутреннем рынке, Kinoko, похоже, является международным фаворитом. Этот гриб завоевал мировую популярность.
В юбилейном рекламном ролике снялся комик Рёта Ямасато , чье имя буквально содержит слова «яма» (гора) и «сато» (деревня) — и который родился в 1977 году, как раз между годами запуска обоих снеков. В рекламе самопровозглашенный сторонник Takenoko насильно получает Kinoko no Yama и тут же становится его поклонником. Пропаганда в лучшем виде.
Пожалуй, самым сюрреалистичным моментом стало сотрудничество с легендарным модельером Дзюнко Кошино, которая представила показ мод под названием «Kino-Colle 2026 S/S COLLECTION» в Shibuya Hikarie. В коллекции использовалась экологически чистая синтетическая кожа, изготовленная из переработанной шелухи какао — отходов производства шоколада.
Сама Кошино, пройдя тестирование с помощью системы искусственного интеллекта, определяющей вашу фракцию, получила диагноз… Такеноко. На юбилейном мероприятии Kinoko. В это невозможно поверить.
В финале Вин Морисаки, посол, посвященный 50-летию Kinoko no Yama, неожиданно появился, чтобы сопроводить госпожу Кошино, что вызвало бурные аплодисменты публики.
Беспроводные наушники Kinoko no Yama ограниченной серии (со встроенной функцией перевода) были распроданы мгновенно. Носить наушники в форме гриба во время путешествия за границу — это, пожалуй, самое типичное явление 2025 года.
Почему эта война никогда не закончится
Соглашение о неприменении ничьи было подписано. Мирный договор зафиксирован в документах. И все же война между Киноко и Такеноко продолжается. Вот почему:
Никто не пострадает. В отличие от политических или религиозных конфликтов, эти дебаты — это настоящая «мирная война». Независимо от того, кто победит, все будут смеяться. Они идеально подходят для того, чтобы разрядить обстановку с незнакомыми людьми, для тимбилдинга на работе и для эффективного взаимодействия в социальных сетях.
Правильного ответа нет. Вкусы субъективны. Данные и логика не могут это разрешить, а это значит, что дискуссия может — и будет — продолжаться вечно. И людям это действительно нравится.
Компания Meiji — гениальный игрок. От национальных выборов и игровых кроссоверов до показов мод — Meiji использовала это соперничество для одновременного укрепления обоих брендов. Конкуренция двух продуктов одной компании могла бы легко привести к снижению продаж. Вместо этого Meiji превратила внутреннее соперничество в маркетинговый феномен. Бизнес-школам стоит взять это на заметку.
В Японии вопрос «Киноко или Такеноко?» — священный, неразрешимый, разделяющий нацию уже полвека. Но в каждой культуре есть своя версия этой дискуссии.
Кока-кола против Пепси. Макдоналдс против Бургер Кинг. Веджимайт против Мармита. Собаки против кошек.
